Qu’est ce que l’identité visuelle ?

Qu’est ce que l’identité visuelle ?

L’identité visuelle d’une entité est un élément essentiel à son bon fonctionnement et sa pérennité, à l’inverse des idées reçues, l’identité visuelle ne se limite pas au logo mais à une multitude d’éléments. Elle se constitue du logotype, de visuels, de photographie, ces mêmes éléments prennent du sens à travers la symbolique, la forme, la couleur, le sens et le cadrage.

Ces éléments seront retranscrit à travers un livre de normes intitulé  »charte graphique ». Ce livre permettra de synthétiser les informations relatives à l’univers visuel, mais également de conserver une cohérence dans les différentes déclinaison des visuelles (exemple du logo de la poste décliné sur beaucoup de différent support, mais conservant toujours les mêmes formes, les polices,
les couleurs, symbolique).

A travers cet article, notre équipe de community manager Toulousains va analyser les catégories qui composent les éléments de l’identité visuelle, le logo, les visuels et les photographies.

 

I) Le logo

 

 

Le logo est l’élément primordial de l’identité visuelle, il servira de moyen mémo-technique aux yeux des clients et prospects potentiels, il est nécessaire qu’il remplisse certaines caractéristiques afin d’être efficace. Il doit être simple de mémorisation, impactant et composé de maximum 3 nuances de couleurs différentes, il faut rester simple afin de permettre la mémorisation, la déclinaison sur différents supports et la cohérence.

De plus, le logo étant généralement le premier élément que l’on va définir pour une identité visuelle, il permet de mettre en place la charte graphique et va donc influencer toute la suite des créations :

-Dans la conservation et l’utilisation des couleurs
-Donner des indications ce que l’on veut communiquer en terme de symbolique
-Donner des indications en terme de forme

 

II) Les caractéristiques visuels

 

 

1) Les couleurs

 

Afin d’approfondir vos connaissances, voici une liste de la symbolique des couleurs et apporte donc des connaissances pour son utilisation dans les univers visuels :

Le bleu évoque le ciel, l’eau, la mer, l’espace, l’air et les voyages. Dans les tons foncés, il dégage la vérité, la confiance, la loyauté et sécurité

Le rouge est symbole d’amour, de chaleur, de sensualité et de passion. Il apporte une sensation de chaleur.

Le jaune donne une impression de chaleur et de lumière. C’est la couleur de la bonne humeur et de la joie

Couleur de l’espérance, le vert est porteur de chance. Il invite au calme et au repos. Il est symbole de croissance, de santé, de fraîcheur et de nature

Le violet suggère la délicatesse, la douceur et le rêve. Il réfère à la magie, au fantastique, à l’imaginaire

l’orange est associé à l’énergie et à l’action. Il évoque le soleil, la chaleur, le feu, la lumière et l’automne. L’orange véhicule des valeurs de communication et de créativité.

Le rose est synonyme de tendresse, de douceur et de bonheur. C’est la couleur du romantisme, de la féminité et de la compassion.

Le turquoise dégage un sentiment de pureté et la fluidité. Il apporte un côté rafraîchissant et thérapeutique

Masculin, le brun est associé à la terre, au bois, à la chaleur et au confort. Il est aussi empreint de douceur et rappelle l’aspect brut et le naturel.

le noir dégage une dimension de mystère. Il apporte de la rigueur par sa simplicité.

Le blanc suggère la pureté, la propreté et la perfection. Considéré comme une couleur froide, il apporte brillance et éclat. Il est aussi symbole d’innocence et de virginité.

Le doré est synonyme de prestige, de richesse et de luxe. Il est lié à la fécondité. La vue du doré nous réchauffe le cœur et l’esprit en apportant un côté traditionnel. Il réfère également à la puissance.

 

2) Les formes

 

 

Les formes viennent influencer les perceptions en terme de symbolique, que cela soit pour le cadre ou directement pour les éléments qui composent le visuels, nous allons voir ensembles quels sont les différentes formes et leur symbolique :

Le triangle : Il représente l’équilibre, l’harmonie et l’unité et inspire la notion de direction (spiritualité)

Le rond : Il rassure et nous ramène à la sécurité, le rond représente la vie et nous ramène à la femme , la fécondité

Le carré : Il représente le professionnalisme, le carré est solide, neutre, stable et objectif, il est utilisé dans le registre professionnel

Le rectangle : Il représente la stabilité, le calme, le repos et inspire le  »statique »

 

3) La police

 

 

Comme pour les couleurs et les formes, la police d’écriture se rattache à beaucoup de notion de symbolisme, outre les mots, sa forme, son épaisseur, son aspect brute ou fin, nous amène à des notions symboliques.

Il existe deux types de polices, la première avec empattement et la seconde sans. Suivant la catégorie et famille de police utilisée, celle ci pourra symboliser, la solidité, la modernité, la sobriété ou dans un registre plus émotionnel, l’élégance ou le romantisme.

 

En conclusion, la cohérence du respect de l’identité visuelle et son harmonisation sont des éléments cruciaux pour les gérants de l’image de marque de votre entreprise, que sont les gestionnaires de projet communication ou les community manager. D’ailleurs notre équipe de professionnels à Toulouse peuvent gérer ce type de projet pour vous, venez les découvrir sur adopteuncm ou directement engager votre cm sur la page adopter son cm .

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